微信內測 “商品搜索”,讓朋友的歸 “朋友圈”,微商的歸 “微信電商”


據億邦動力網報道稱,有知情人士透露,微信正邀約電商相關企業參與一個名為“推廣內測”的項目,雖然還處于邀請階段,但幾乎可以明確的是,微信即將實現“商品搜索”,即用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞,搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果,而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程序商品詳情頁。

今年5月18日,微信深夜突放一大招,上線“搜一搜”功能,有人問,百度你怕不怕,而如今 “搜一搜商品直達小程序電商”的架勢,倒是想讓人問上一句,阿里你怕不怕。早先坊間流傳一張圖, 暗諷微信的“張牙舞爪”,只是沒曾想[購物]功能尚未擔起的重任,倒是似乎要先交付給[搜一搜]了。

那張圖倒也不值得細琢磨,騰訊的二把手劉熾平就曾反駁道:這些太過度解讀了,微信里添加搜索和新聞功能,不過是為了讓公司依據大數據和人工智能技術,為用戶提供更個性化的體驗。

所以,現在集社交+支付+內容+小程序+搜索于一體的微信,會提供怎樣一番購物體驗呢?

一句話,讓朋友的歸 “朋友圈”,讓微商的歸 “微信電商”。

在過去的很長一段時間里,微信不是沒有想過做電商,但其結果不過是催生了一波讓人煩不勝煩的 “微商”。

朋友圈曾經是微商們的主戰場,在這里,微商們為了獲取流量,只能是依靠盲目加粉、群發消息、瘋狂刷屏來維系,無數人不堪其擾,有人抱怨, “好好的朋友,說做微商就做微商了”至此友盡,有人感嘆,朋友圈里無朋友,嚴重透支了人脈關系的微商成了朋友圈里的 “毒瘤”,極大的損害了微信的用戶體驗。而隨著 “微商”名聲的日益走壞,想來再以這種舊思路賺錢的效果已經不會太理想了。

小程序的上線,倒是為想借助微信流量紅利做生意的人提供了一個新的思路。

虎嗅作者辯手李慕陽曾例舉過未來小程序賺錢的三種模式:1. 內容電商、2. 地推管控、3. 群組運營。其中他也指出,相較于之前的微商,小程序武裝后的微信電商可能是另一回事:

1. 產品上,因為微信嚴格審核,上線電商小程序均有資質證明,出現問題可以隨時下架,賣的東西不再亂七八糟,而是在微信的管控體系之內。

2. 運營上,由于小程序數據分析的完善,用哪種方式“導流”效果更好將會漸漸清晰,微信電商的營銷模式數據化、科學化,那些簡單粗暴的low逼們可能再無生存之地。

不過之前小程序被人詬病的一點在于,藏得太深——用戶都找不到,又談什么觸達用戶呢,而在有了搜一搜的加持之后,雖然在現在的六項內容中并沒有小程序一項,但是已經方便不少。而在“商品搜索”功能上線之后,不僅僅是對用戶在微信上 “一站式”體驗的新補充,同時,也讓小程序對那些尚在觀望的企業、商家大大提升了吸引力。

但微信終究不是淘寶,億邦動力那篇文章同時也提到:微信的計劃里只有搜索展示,并沒有淘寶那樣的商品聚合頁面。這從根本上,是去中心化電商和中心化電商的區別?!叭ブ行幕暮锰幨瞧脚_不集權,將展示規則交給市場。這是腰部及以下中小商家的機會,是對小而美的巨大利好?!鄙鲜鋈耸垦a充道。

來源:虎嗅網