【絕活專訪】只有“刻意”的軟文廣告,才能收獲“無意”的流量


作為互聯網時代的的主流宣傳形式,軟文不僅僅是文字,它還可以是圖片、視頻、音頻等形式,只要是有意宣傳某種信息的各類文稿、視頻、音頻、圖片等都可以稱之為軟文。

比起泛濫成災的廣告,軟文似乎更深諳受眾心理。它不僅具有硬廣所沒有的傳播速度及受眾群體,同時也能在無意中讓企業的信息被人們所了解,讓企業的品牌意識深入人心,進而使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

總結了以下幾點,可以讓營銷的小伙伴更好地掌握寫軟文的技巧。

文章要“刻意”,廣告要“無意”

我們經常說,不能只是為了寫軟文而寫軟文,不要有意識的去植入廣告,否則會太過生硬,也會引起反感。這樣說并不是讓你們隨便寫寫,而是要“刻意”的做到“無意”,無論是從主題,還是內容、風格、選圖都要精挑細選,連廣告的植入也要巧妙,讓人感覺只是無意提起,才是成功。

新聞型的軟文最能突出“刻意的無意”的感覺,以新聞事件的手法去寫,這樣的文體有對企業本身技術力量的體現,但是要結合企業的自身條件,反應真實情況,可以適當夸大,但不要天馬行空,否則,多數會造成負面影響。

這類軟文最大的競爭力取決于它的實際價值,是否教給讀者一些系統的知識或者推送了一些有用的信息很關鍵。不要只說自己的產品或項目,這一點往往被很多人忽略。

市場容不得半點沙子

一篇好的軟文能不能讓大家瘋狂的轉載,軟文的標題是否吸引人,是否有讓用戶讀下去的動力關系到軟文的效果好不好,所以寫好軟文的標題至關重要。一個好的標題,才可以吸引客戶/消費者進去看,才會去判斷你寫的文章質量是否高,才有可能有10+的閱讀量。

很多編輯都站在自己的角度思考用戶,要真正的站在消費者的角度去思考,他們想看什么,需要什么。讓讀者從心理上產生共鳴,發自內心的推崇你,繼而建立品牌地位和影響力。

要知道,市場是容不得半點沙子的,軟文靠的就是精彩的內容來吸引流量,如果你的文章沒有特點,還叫嚷著讓人去買你的產品去你的網站,乖,夢里啥都有!

發軟文一定要注重平臺質量。好的推廣平臺能讓推廣工作事半功倍,將軟文傳遞給有閱讀需求的客戶,最大的發揮軟文的效果。尤其是那些比較權威的網站就可以用做來發布軟文,而一般關于行業性的軟文,也要選擇針對性的門戶網站。一旦大點的門戶新聞網站發布了,其他網站會互相轉載發布,這種傳播效果可想而知,所以選擇正確的平臺和方式也是極為重要的。

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